BRASIL – Con el objetivo de consolidar la focalización en la nueva clase media, Movelsul Brasil, mayor feria de muebles y complementos de América Latina, apuesta en el aumento del poder adquisitivo de su público objetivo. La expectativa es que la 19ª edición de la feria, realizada por el Sindicato de las Industrias del Mobiliario de Bento Gonçalves (Sindmóveis), genere negocios por un valor de U$ 300 millones, en un período de 12 meses. Programada para el 24 al 28 de marzo de 2014, la feria se realiza en el Parque de Eventos de Bento Gonçalves.

En 2013, el gasto del brasileño en mobiliario llegó a 50 mil millones de reales y casi la mitad, R$ 23 mil millones fue realizado por la clase media. Conforme al Instituto Data Popular, las regiones que más consumieron de ese total verificado, fueron el Sureste, con R$ 23 mil millones, seguido por el Nordeste, con R$ 10.300 millones. Los estados del Sureste y del Nordeste también aparecen en la encuesta como los que más pretenden comprar en los próximos 12 meses. El estudio muestra también que 19 millones de brasileños de clase media desean adquirir muebles en este año.

Entre aquellos que ya compraron muebles, 85% dicen optar por grandes tiendas. En el momento de la selección del producto, 49% de la clase media tiene en cuenta precio y calidad, y la formas de pago preferidas son la tarjeta de crédito y el efectivo. Los ingresos también están directamente relacionados al estilo del mueble que las personas más desean. Cuanto menor es el salario, mayor es la adhesión al estilo moderno. A partir de esa lógica, Norte y Nordeste son las regiones que más quieren comprar artículos contemporáneos.

Movelsul Brasil viene focalizando su trabajo en la nueva clase media desde su edición pasada en 2012. Según el presidente de Sindmóveis, Henrique Tecchio, las industrias que también apostaron en ese nuevo mercado ya están percibiendo resultados. En 2013, las empresas de muebles populares fueron las que más crecieron en el sector, mientras que las fabricantes de muebles por encargo enfrentaron dificultades para no cerrar el año con pérdidas.