SUECIA - En respuesta a un año caracterizado por el aumento de la inflación y la disminución de la confianza de los consumidores en la mayoría de sus mercados, Ikea ha tomado la iniciativa de reducir los precios.

Jon Abrahamsson Ring, CEO de Inter Ikea Group, franquiciador mundial de la marca, destacó que 2023 representa un momento crucial en la estrategia de precios de Ikea. La empresa está bajando activamente los precios de diversos productos, incluida una reducción sustancial del 20% en el precio de artículos populares como la estantería Billy, según informa Bloomberg.

A pesar de los desafíos planteados por la disminución del poder adquisitivo de los consumidores y el aumento de la competencia, Ikea logró un récord de 47.600 millones de euros en ventas al por menor para el ejercicio fiscal 2023. Esta cifra refleja un aumento del 6,6%, gracias en parte a los ajustes de precios realizados el año anterior y el primer semestre del año en curso. Estos aumentos de precios ayudaron a compensar el actual problema del descenso del volumen de ventas.

Ring destacó la intensificación de la competencia en el gasto de los consumidores, así como la reducción de los recursos financieros a su disposición. Subrayó que la actual crisis del coste de la vida sigue afectando a la demanda de los minoristas de todo el mundo.

A principios de año, Ikea subió inicialmente los precios para sus franquiciados debido a los costes desorbitados de su cadena de suministro. Sin embargo, desde mayo, la presión sobre los precios ha empezado a remitir. Ring señaló que los precios de las materias primas y los costes de transporte evolucionan favorablemente. Además, la disponibilidad de productos en las tiendas de Ikea ha mejorado sustancialmente, lo que supone un cambio positivo respecto a la escasez global experimentada en años anteriores.

Incluso cuando se levantaron totalmente las restricciones relacionadas con Covid y se reanudaron las compras en persona, las ventas en línea de Ikea se mantuvieron relativamente estables. La empresa también ha buscado proactivamente el desarrollo de formatos de tienda más pequeños, introduciendo más de 70 nuevas ubicaciones. Además, Ikea amplió su presencia en un nuevo mercado de Sudamérica con la apertura de una tienda en Colombia.