SUECIA - El catálogo de IKEA tiene un legado sinigual de 70 años. A lo largo del tiempo se ha convertido en una publicación icónica y querida, y ha sido un factor de éxito que permitió a Ikea llegar e inspirar a muchas personas de todo el mundo con soluciones y productos de decoración del hogar.

En 2016, su año de mayor circulación, se distribuyó 200 millones de copias del Catálogo IKEA, en 69 versiones diferentes, 32 idiomas y a más de 50 mercados.

Pero los tiempos están cambiando. Ikea se ha vuelto más digital y accesible al mismo tiempo que adopta nuevas formas de conectarse con más personas. El comportamiento de los clientes y el consumo de medios han cambiado, y menos personas leen el catálogo de Ikea hoy que en años anteriores. Por lo tanto, Inter Ikea Systems B.V., el franquiciador mundial de Ikea, ha tomado la decisión emocional pero racional de terminar respetuosamente la exitosa carrera del ‘Catálogo de Ikea’.

“Tanto para los clientes como para los compañeros de trabajo, el Catálogo de Ikea es una publicación que trae muchas emociones, recuerdos y alegría. Durante 70 años ha sido uno de nuestros productos más exclusivos e icónicos, que ha inspirado a miles de millones de personas en todo el mundo. Pasar la página con nuestro querido catálogo es emocional pero racional. El consumo de medios y los comportamientos de los clientes han cambiado, e Ikea ya está aumentando las inversiones digitales, mientras que los volúmenes y el interés en el catálogo han disminuido ”, dice Konrad Grüss, director general de Inter Ikea Systems B.V.

La decisión de despedirse del Catálogo de Ikea va de la mano de la transformación en curso de Ikea para volverse más digital y accesible. El año pasado, las ventas minoristas en línea de Ikea aumentaron un 45% en todo el mundo, IKEA.com recibió más de cuatro mil millones de visitas y, al mismo tiempo, Ikea mejoró los servicios digitales y lanzó nuevas aplicaciones para una mejor experiencia Ikea, donde los clientes se encuentran con la marca Ikea.