ALEMANIA – Koelnmesse se ha propuesto ofrecer a la industria del mueble dos conceptos de feria de vanguardia adaptados a todo el espectro de los mercados regionales, nacionales y mundiales: Interzum, realizada el pasado mes de mayo y ZOW, a realizarse del 6 al 8 de febrero de 2018.
Bajo esta estrategia por un lado está Interzum, el evento global ya establecido, y por otro la eficiente ZOW, orientada al mercado regional.
La visión con ZOW, como feria de proveedores para Westfalia Oriental, fue crear un formato especial que se sitúa a medio camino entre una feria exposición y una reunión de negocios. “Es una visión que avanza a toda velocidad”, dice Arne Petersen, vicepresidente de Gestión de Ferias Comerciales de Koelnmesse. “Hemos hecho un uso intensivo de Interzum para comunicarnos activamente con todos los expositores potenciales”, afirma Matthias Pollmann, director de Koelnmesse y responsable de Interzum y ZOW. “Nuestros resultados en las últimas semanas han sido excelentes, y esto también se refleja en el hecho de que vamos a enviar las primeras confirmaciones de stand en los próximos días. Realmente se pudo sentir en Interzum lo importante que es ZOW para la industria. Como un foro crucial para el trabajo, ZOW se celebra en Bad Salzuflen, el corazón de la industria del mueble europeo”, agregó Pollmann.
La nueva ZOW pretende ser algo más que una plataforma para contactos de negocios. Está diseñada para vender emociones e inspiración. El objetivo es que la feria actúe como un laboratorio: los asistentes llegan con un problema y salen con una solución. Con este objetivo en mente, ZOW está abordando uno de los mayores retos de este siglo con el evento especial "Pequeños Espacios - Grandes Ideas en Pequeños Espacios". Las ciudades se están volviendo más caras y el espacio es cada vez más escaso. Un creciente número de arquitectos y diseñadores está respondiendo a la escasez de espacio proponiendo conceptos de vida para las viviendas más pequeñas, utilizando muebles flexibles y una planificación bien pensada para crear más espacio y proporcionar mayor comodidad.
