ARGENTINA – Presentamos la entrevista a la arquitecta Karin Dolinka, responsable de mercadeo de Sadepan Latinoamericana, empresa productora de tableros melamínicos en Argentina y filial del Gruppo Mauro Saviola de Italia.
NOTIFIX: ¿Qué considera Sadepan en el momento de planificación de la estrategia de comunicación y como interviene su casa matriz, el Gruppo Saviola?
Arq. Karin Dolinka: Nuestra estrategia de marketing tiene elementos corporativos e imagen institucional como lineamientos generales y acciones de comunicación personalizadas que son aplicables a la realidad del mercado argentino.
Conservamos parámetros y destacamos el producto Sadepan como garantía del ‘design italiano’ como eje en nuestra comunicación, siendo éste el concepto ordenador del business plan.
Sadepan como tendencia en diseños melamínicos, gracias a pertenecer a un grupo líder europeo que nos da la posibilidad de acceder a un amplio abanico en lanzamientos y estilos europeos.
NOTIFIX: ¿Qué se tiene en cuenta en el momento de diseñar una estrategia de comunicación para un producto como el tablero melamínico?
Arq. Karin Dolinka: En principio, tomamos la dirección de considerar al “Tablero melamínico” como materia prima en la industria del mueble. Un concepto esencial para afrontar todas las acciones comerciales.
Diseñamos todas las acciones para alcanzar el objetivo en el que el mercado entienda que se trata de un material que genera emociones por sus diseños elegantes, sus tonalidades de tendencia y que transmite sensaciones a través de sus siete texturas.
NOTIFIX: ¿Qué acciones de comunicación y marketing establece Sadepan para este año 2016?
Arq. Karin Dolinka: Sadepan estableció su política de marketing a fines del año pasado 2015, con una planificación para el 2016.
Planificamos un business plan anual con acciones que abarcan la imagen institucional con una llegada única a todo el mercado y planteamos acciones individuales para cada sector distinguiendo: distribuidores, fabricantes y profesionales.
Esta implementación surgió del estudio realizado sobre el resultado de ventas y tipología de compra. Al no ser un producto de alcance masivo, debemos acomodar la comunicación del producto para hacer factible que el cliente capture el uso del mismo en la aplicación cotidiana.
Diseñamos campañas con ADN, que acompañan las acciones personalizadas:
“Elegí ser único” - acciones para fabricantes-, cada cliente puede seleccionar un diseño decorativo del catálogo de nuestra casa matriz Gruppo Mauro Saviola (Italia) y hacerlo marca propia, identificando sus muebles al color, tonalidad y diseño melamínico elegido, transformándose en único.
“Sadepan emociona”, la nueva plataforma blog, un espacio para los amantes del diseño. Contenedor de consulta con secciones de combinaciones, personajes, estilos, ambientes, cada contenido realizado con partners reconocidos a nivel mundial.
Así establecemos un plan dinámico y cuidado a cada necesidad de tipología de cliente.
NOTIFIX: ¿Cuál es la campaña para este año?
Arq. Karin Dolinka: Texturas que emocionan. Nuestra campaña publicitaria que hilvana todas las acciones del 2016. Quisimos transmitir un mensaje directo y fuerte, sobre la posibilidad que ofrece Sadepan en sus texturas, la única que presenta siete acabados aplicables sobre cualquier diseño del catálogo, pero sobre todo transmitiendo emoción en cada veta. Una campaña divertida, creativa y muy visual, que incorporamos en nuestras publicidades.
NOTIFIX: ¿Qué espera como cierre de la estrategia de marketing para el 2016 e inicios del 2017 para Sadepan?
Arq. Karin Dolinka: Nos espera una “Innovación”, construyendo y planificando la llegada de un nuevo concepto sobre el tablero. Diseñamos todo el camino previo al “Gran Arribo”, de lo que muchos entenderán el “Antes y Después” Con esta llegada, nos daremos la ventaja de iniciar el 2017.
