PORTUGAL – Este año, Sonae Arauco celebra el 10.° aniversario de Innovus, su marca de productos decorativos.

Los primeros actos conmemorativos arrancaron en Valencia durante FIMMA – Maderalia 2022, la feria internacional dedicada al sector de la madera y del mobiliario.

La gama de productos Innovus, disponible en madera, fantasía o unicolores, está integrada por una gran variedad contemporánea de decorativos y acabados exclusivos que incluyen paneles de melamina, laminados (HPL) y compactos. La marca Innovus, disponible en 80 países, es apta para aplicaciones de mobiliario, construcción y diseño de interiores decorativo, como, por ejemplo, tiendas, instalaciones públicas y hoteles.

“ Innovus es una marca moderna, fresca e innovadora”. Así describe João Berger, Chief Marketing & Sales Officer de Sonae Arauco, la marca de decorativos de la empresa, quien, a su vez, destaca la excepcional calidad de las texturas de las superficies y el planteamiento internacional de la marca.

Innovus se dio a conocer en 2012 a nivel mundial bajo el lema “Una nueva forma de crear”. Un año antes, la marca se presentó en Alemania y en los países del BeNeLux.

El planteamiento estratégico de la nueva insignia decorativa de la marca se volvió a hacer patente en 2014, cuando los productos decorativos Topan pasaron a ser Innovus Coloured MDF. Interzum 2017 marcó uno de los hitos más significativos para la marca, ya que fue entonces cuando se anunció oficialmente la unión entre Sonae Indústria y el Grupo Arauco. En ese momento, Sonae Arauco presentó los dos acabados Innovus: el Stucco y el Fusion.

El ciclo de innovación fue avanzando rápidamente y, en 2019, presentó una colección Innovus única, que incluía las nuevas texturas Cosmos, Flow y Spirit, así como una tasa de renovación del 40%.

En este 2022 en el que la marca celebra 10 años, no solo destaca por los numerosos decorativos y acabados modernos que ofrece, sino también por las variantes cruciales para el negocio de los productos de valor añadido, como los productos con propiedades ignífugas de Fire-X y de resistencia a la humedad de Hydro-X, y la certificación CARB2.

“La colección Innovus ha desempeñado un papel crucial en la apertura de nuevos canales de distribución. Ha sido fundamental a la hora de que los vendedores minoristas aceptasen una marca relativamente joven llena de inspiración, y hemos conseguido ampliar la red de distribución de Innovus”, afirma João Berger.

Cuando Innovus cumple sus primeros 10 años de vida, Sonae Arauco cree que está muy bien posicionada ante uno de sus mayores objetivos y retos: “El cambio climático nos afecta a todos. La captura de carbón no es algo ficticio, sino una realidad, un concepto urgente e importante a escala global. Sonae Arauco está en la posición adecuada para permitir este desarrollo, ya que los productos y derivados de la madera capturan el carbono en lugar de verterlo a la atmósfera. Por tanto, esta es la tendencia más importante que afectará a nuestra empresa durante los años venideros, y de una manera positiva”, explica Berger.

Sonae Arauco será responsable de capturar 3,5 millones de toneladas de dióxido de carbono gracias a los productos que introdujo en el mercado en 2021. Además, el la bioeconomía circular es un principio clave en Sonae Arauco. Incrementar el uso eficiente del reciclaje de madera es uno de los ámbitos de inversión más estratégicos. Por tanto, en algunos casos, el uso de madera reciclada en la producción de tableros de partículas de Sonae Arauco ya supera el 65 %.