ALEMANIA – Según los resultados de estudio “AUMA MesseTrend 2018” más de una cuarta parte (28%) de las empresas expositoras alemanas pretenden invertir más dinero en participaciones en ferias comerciales en Alemania y en el extranjero en 2018 y 2019.

El 57 por ciento planea invertir lo mismo y sólo el 14 por ciento invertir menos. En promedio, las empresas desean aumentar sus presupuestos de exposiciones comerciales en un 4 por ciento durante los próximos dos años en comparación con 2016/2017.

Este fue el resultado del “AUMA MesseTrend 2018”, una encuesta de 500 empresas representativas seleccionadas que se exhiben principalmente en las ferias especializadas B-to-B. El estudio fue realizado por Kantar TNS en noviembre de 2017 en nombre de AUMA, la Asociación de la Industria Ferial Alemana.

Según reflejó el estudio, las empresas que desean invertir más dinero en ferias comerciales invierten principalmente en la calidad de las presentaciones, especialmente en la construcción y el tamaño del stand. En general, las ferias han ampliado aún más su papel de liderazgo en el marketing B-to-B en los últimos años. En la actualidad, las empresas expositoras alemanas están invirtiendo el 48 por ciento de sus presupuestos B-to-B en ferias comerciales, en comparación con apenas el 40 por ciento hace diez años.